головна сторінка
мапа сайту
контакти
Семінар «Як організувати маркетингове дослідження власними силами»
Аудиторія:
маркетологи, керівники відділів маркетингу, керівники малих підприємств
Ціль:
надати учасникам семінару знання про структуру, процеси і процедури, необхідні для проведення маркетингового дослідження
Програма семінару:
- Система маркетингової інформації
- Первинна і вторинна маркетингова інформація
- Необхідність інформації в маркетинговій діяльності
- Засоби отримання інформації
- Соціологічні інструменти отримання маркетингової інформації
- Соціолого-маркетингові опитувальні методики
- Методики спостереження
- Метод експерименту
- Пробний маркетинг
- Використання тестів в соціолого-маркетингових дослідженнях
- Фокус-групи і особливості їх застосування в соціолого-маркетингових дослідженнях
- Глибинне інтерв’ю і основні методики його проведення
- Хол-тест
- Проекційні методи:
- асоціативні методи
- методи завершення ситуації
- методи конструювання ситуації
- експресивні методики
- Основні сфери соціолого-маркетингових досліджень
- Вивчення ринку:
- визначення ємності ринку
- матриця товарного асортименту фірми та її побудова
- сегментація ринку за споживчими групами
- Дослідження споживачів:
- мотиваційні дослідження споживачів
- визначення типів споживачів
- психографічні дослідження
- Дослідження товару:
- дослідження конкурентноздатності товару
- дослідження при розробці нових товарів
- тестування товару
- Дослідження каналів комунікації та реклами:
- дослідження, що передують розробці реклами
- тестування реклами
- оцінка ефективності реклами
- Дослідження конкурентів (легендизовані розвідувальні дослідження)
- Вивчення ринку:
- Планування маркетингового дослідження власними силами
- Як скласти ефективний інструментарій
- Особливості співпраці з дослідницькими організаціями
- Проведення брифінгу
- Як контролювати якість роботи дослідницьких організацій
Формат:
2 дні (10:00-18:00)
