Семінар «Branding – створення успішної торгової марки»

Аудиторія:

маркетологи, керівники відділів маркетингу або продажів

Ціль:

надати учасникам семінару знання щодо процесу створення успішної торгової марки

Програма семінару:

1. Основні поняття брендінгу
   • Товар і торгова марка
   • Бренд як маркетинговий інструмент
   • Переваги створення бренду в роботі на ринку та зі споживачами
   • Значення бренду для споживачів
   • Об’єктивна та додана вартість
   • Джерела та походження доданої вартості бренду
   • Знакова система бренду
   • Індивідуальність бренду та її піраміда
   • Капітал бренду
   • "Філософія" брендінгу
2. Процес створення бренду
   • Етапи створення бренду:
     • Дослідницький (соціологічні, маркетингові дослідження, аналіз ринку)
     • Креативний (розробка бренднейму, слогана, логотипу, лінгвістичний аналіз при  створенні бренднейму)
     • Юридичний (реєстрація торгової марки)
   • Розвиток високотехнологічного бренду
   • Комунікативне управління брендом
3. Позиціонування бренду на ринку
   • Потенціал торгових марок
   • Методи "розширення" та "розтягування" бренду
   • Репозиціонування торгової марки
4. Відмінності брендінгу для різних товарів
5. Основні параметри "метрики" бренду:
   • Інформованість
   • Лояльність
   • Імідж
   • Ідентичність
6. Підтримка лояльності споживачів до бренду

Формат:

2 дні (10:00-18:00)