главная страница
карта сайта
контакты
Семинар «Как организовать маркетинговое исследование собственными силами»
Аудитория:
маркетологи, руководители отделов маркетинга, руководители малых предприятий
Цель:
предоставить участникам семинара информацию о структуре, процессах и процедурах, необходимых для проведения маркетингового исследования
Программа семинара:
- Система маркетинговой информации
- Первичная и вторичная маркетинговая информация
- Необходимость информации в маркетинговой деятельности
- Средства получения информации
- Социологические инструменты получения маркетинговой информации
- Социолого-маркетинговые опросные методики
- Методики наблюдения
- Метод эксперимента
- Пробный маркетинг
- Использование тестов в социолого-маркетинговых исследованиях
- Фокус-группы и особенности их использования в социолого-маркетинговых исследованиях
- Глубинное интервью и основы методики его проведения
- Холл-тест
- Проекционные методы:
- ассоциативные методы
- методы завершения ситуации
- методы конструирования ситуации
- экспрессивные методики
- Основные сферы социолого-маркетинговых исследований
- Изучение рынка:
- изучение ёмкости рынка
- матрица товарного ассортимента фирмы и её построение
- сегментация рынка по потребительским группам
- Исследования потребителей:
- мотивационные исследования потребителей
- определение типов потребителей
- психографические исследования
- Исследования товара:
- исследования конкурентоспособности товара
- исследования при разработке новых товаров
- тестирование товара
- Исследование каналов коммуникации и рекламы:
- исследования, предшествующие разработке рекламы
- тестирование рекламы
- оценка эффективности рекламы
- Исследование конкурентов (легендизированные исследования)
- Изучение рынка:
- Планирование маркетингового исследования собственными силами
- Как составить эффективный инструментарий
- Особенности сотрудничества с исследовательскими организациями
- Проведение брифинга
- Как контролировать качество работы исследовательских организаций
Формат:
2 дня (10:00-18:00)
