Тренинг "Media Relations или Как продвигать свой бизнес с помощью СМИ"

Проводит:

Татьяна Полянская

Для того чтобы успешно работать с масс-медиа, необходимо в первую очередь знать, как они устроены, для чего (для кого) работают и что они ждут от вас.
В ходе тренинга Media Relations я поделюсь с участниками своим опытом, в т.ч. опытом работы в масс-медиа. Обсудим кейсы из моей личной практики - на чужом опыте можно и нужно учиться. Но главное, участники тренинга смогут попрактиковаться, работая над заданиями в группах и индивидуально. Задания будут максимально приближенные к реальным бизнес-ситуациям.
Итак, будет много креатива и дискуссий и немного лекций. До встречи,
Татьяна Полянская

Цель тренинга:

Научить участников тренинга использовать инструменты масс-медиа для решения маркетинговых и репутационных задач

Целевая аудитория:

менеджеры и специалисты, ответственные за маркетинг, рекламу и связи с общественностью (в т.ч. работники специализированных агентств)

Программа тренинга:

1. Кто такие СМИ и как они работают – виды, форматы, аудитории, структурные подразделения, посредники.
2. Как правильно начать сотрудничество со СМИ.
3. Реклама и /или PR. Напрямую и/или через посредников.
4. Как организовать эффективную пиар-кампанию – новости и инфоповоды, пресс-релиз, месседжи, каналы, медиапланирование, публикации на правах рекламы. Прогнозирование и оценка результатов кампании.
5. Организация специальных событий (special events).
6. Организация событий для журналистов – пресс-конференция, пресс-клуб, пресс-тур и др.
7. Совместные мероприятия со СМИ. Информационное спонсорство.
8. Другие возможности MR – экспертные оценки, специализированные рубрики, фотографии, продукция для конкурсов, Product Placement и др.
9. Собственный сайт как инструмент работы со СМИ.
10. 15 условий успешных Media Relations по-украински.

В результате тренинга участники научатся:

• Устанавливать партнерские взаимовыгодные отношения со СМИ.
• Применять рекламные и пиар-инструменты для продвижения, стимулирования сбыта продуктов и услуг, укрепления лояльности клиентов и решения др. конкретных маркетинговых задач.
• Самостоятельно разрабатывать рекламные и пиар-кампании в СМИ, готовить релизы для прессы и медиапланы, оценивать результаты кампаний.

Формат:

2 дня (10:00-18:00).

Обучение проводится в интерактивном режиме с использованием дискуссий, мозговых атак, ролевых и моделирующих игр, обсуждением кейсов из практики тренера, отработки ключевых навыков в малой группе и индивидуально.

Фотографии с предыдущего тренинга