Семинар «Branding - создание успешной торговой марки»

Аудитория:

маркетологи, руководители отделов маркетинга или продаж

Цель:

предоставить участникам семинара знания о процессе создания успешной торговой марки

Программа семинара:

1. Основные понятия брендинга
   • Товар и торговая марка
   • Бренд как инструмент маркетинга
   • Преимущества создания бренда в работе на рынке и с потребителями
   • Значение бренда для потребителей
   • Объективная и добавочная стоимость
   • Источники и происхождение добавочной стоимости бренда
   • Знаковая система бренда
   • Индивидуальность бренда и его пирамида
   • Капитал бренда
   • "Философия" брендинга
2. Процесс создания бренда
   • Этапы создания бренда:
     • Исследовательский (социологические, маркетинговые исследования, анализ рынка)
     • Креативный (разработка бренднейма, слогана, логотипа, лингвистический анализ при создании бренднейма)
     • Юридический (регистрация торговой марки)
   • Развитие высокотехнологического бренда
   • Коммуникативное управление брендом
3. Позиционирование бренда на рынке
   • Потенциал торговых марок
   • Методы "расширения" и "растягивания" бренда
   • Репозиционирование торговой марки
4. Отличия брендинга для разных товаров
5. Основные параметры «метрики» бренда:
   • Информированность
   • Лояльность
   • Имидж
   • Идентичность
6. Поддержка лояльности потребителей к бренду

Формат:

2 дня (10:00-18:00)